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商品説明
100以上の海外事例から、マーケティングの未来が見えてきた!Nikeは、なぜ「チーフ・サステナビリティ・オフィサー」を設けたのか?リアーナが立ち上げたFentyが、なぜここまで支持されるのか?百貨店Selfridgesは、なぜ店内にスケートボード場をつくったのか?激変する時代の中で「弱さ」は強さに変わる!
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収録内容
| 1 | 第1章 マーケティングとは、未来への約束を守ること(Fentyの衝撃「Beauty for All」 |
| 2 | 今、未来への約束が問われている ほか) |
| 3 | 第2章 世界的な消費者インサイトを読み解く(世界の消費者の40%が、Z世代 |
| 4 | 孤独が社会的な問題になっている ほか) |
| 5 | 第3章 コミュニケーション・エンゲージメントの潮流(コミュニティ―安心できる居場所を提供できるか |
| 6 | デジタルキャンプファイア―誰からも否定されない場所を求めて ほか) |
| 7 | 終章 これから、マーケターは何をすべきなのか?(ひとりのマーケターとして、できること |
| 8 | データの向こうに、人がいる |
| 9 | 対話と問いを繰り返す中で、意味はつくられる) |
| 10 | 巻末URL集 |
| 11 | 巻末特典 Z世代に支持されているブランド60 |
