本/雑誌
現代広告全書 デジタル時代への理論と実践
田中洋/編 岸志津江/編 嶋村和恵/編 丸岡吉人/〔ほか執筆〕
2750円
| ポイント | 1% (27p) |
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| 発売日 | 2021年12月発売 |
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商品説明
広告の理論的枠組み、メディアの発展、社会倫理、新しい広告形態、広告会社の歴史、モバイル・SNS広告、デジタル広告戦略など、広告を理解するうえで欠かせないトピックについて、この1冊で把握できるのが本書の強みである。
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収録内容
| 1 | 第1部 広告の理論(広告効果の理論―心理学の発展を中心に |
| 2 | デジタル広告の効果 |
| 3 | 広告効果の経験的一般化―広告はどのように効いているのか |
| 4 | メディアの近未来を予測する―メディア分化モデル |
| 5 | 広告と社会倫理―インターネット時代にいっそう求められる広告倫理) |
| 6 | 第2部 マーケティング・コミュニケーションの新展開(マーケティング・コミュニケーションの新手法群―新しい情報環境下における取り組み |
| 7 | デジタル広告の歴史―デジタル・クリエイティブ、その四半世紀 |
| 8 | 世界の広告クリエイティブ |
| 9 | 日本広告学会における研究動向―『広告科学』にみる2000～2020年の動向 |
| 10 | デジタル広告研究の展開 |
| 11 | 広告会社の歴史的変容 |
| 12 | SNSのブランドページを研究する |
| 13 | 中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略) |
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