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商品説明
本書は、従業員の自律と共創を、企業内ブランディングによって推進していくための、理論と実践の手引書です。
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収録内容
| 1 | 第1章 企業内ブランディングの狙いと理論的背景の概要(企業内ブランディングの概要 |
| 2 | 理論的背景の概要) |
| 3 | 第2章 企業内ブランディングプロセスと実施のための7つのキーポイント(企業内ブランディングプロセス |
| 4 | 企業内ブランディングマネジメントの7つのキーポイントの提案 |
| 5 | 定着化にむけて) |
| 6 | 第3章 理論的背景を構成する個別研究の概説(インターナル・ブランディング研究の概観 |
| 7 | 主流理論モデルの研究 |
| 8 | 従業員ベースブランドエクイティの研究 |
| 9 | ブランドチャンピオン/アンバサダーの研究) |
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