本/雑誌
コトラーのマーケティング入門 原書14版
フィリップ・コトラー/著 ゲイリー・アームストロング/著 マーク・オリバー・オプレスニク/著 恩藏直人/監訳 アーヴィン香苗/訳 小林朋子/訳 パリジェン聖絵/訳 宮崎江美/訳
8580円
| ポイント | 1% (85p) |
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| 発売日 | 2022年01月発売 |
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商品説明
マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書。原書14版となる本書は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい1冊。
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収録内容
| 1 | 第1部 マーケティングの定義とマーケティング・プロセス(マーケティング:顧客価値と顧客エンゲージメントの創造 |
| 2 | 企業とマーケティング戦略:顧客エンゲージメント、顧客価値、顧客リレーションシップを構築するためのパートナーシップ) |
| 3 | 第2部 市場と顧客価値の理解(マーケティング環境の分析 |
| 4 | マーケティング情報の管理:カスタマー・インサイトの獲得 ほか) |
| 5 | 第3部 顧客価値主導型マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの設計(顧客価値主導型マーケティング戦略:ターゲット顧客の価値創造 |
| 6 | 製品、サービス、ブランド:顧客価値の構築 ほか) |
| 7 | 第4部 マーケティングの拡張(グローバル市場 |
| 8 | 持続可能なマーケティング:社会的責任と倫理) |
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