本/雑誌
ブランドストーリーのつくりかた / 原タイトル:Brand Storytelling
ミリ・ロドリゲス/著 ローリングホフ育未/訳
2200円
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| 発売日 | 2022年03月発売 |
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仕様
| 商品番号 | NEOBK-2724915 |
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| JAN/ISBN | 9784484221052 |
| メディア | 本/雑誌 |
| ページ数 | 419 |
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商品説明
“普遍的真理”を探る。ストーリの型を知る。メディアを使い分ける。企業倫理のチェック。社員のストーリーテラー教育。炎上から企業を守る。Z世代は“ソーシャルグッド”で買う。...地味だったMicrosoftを「世界ブランド」に変えた戦略。ディズニー―色使いで語る。プラダ―理念なしでも語る。アップル―一体になって語る。アラスカ航空―パイロットも語る。スターバックス―ヒーロー復活で語る...経験と事例で解説。
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収録内容
| 1 | ブランドストーリーテリングって? |
| 2 | ストーリーの骨を組む |
| 3 | ストーリーに魔法をかける |
| 4 | マーケティングはストーリーで |
| 5 | ストーリーのヒーローは、お客様 |
| 6 | ストーリーは「弱い」から「強い」 |
| 7 | 秘密兵器とストーリーの倫理 |
| 8 | 体感するストーリー |
| 9 | 最強ストーリーテラー、従業員 |
| 10 | さあ、ストーリーを試そう |
| 11 | そのストーリーは響いているか? |
| 12 | ストーリーテリングを邪魔する者たち |
| 13 | ブランドストーリーテリングの未来 |
