本/雑誌
ブランディングの科学 独自のブランド資産構築篇 / 原タイトル:BUILDING DISTINCTIVE BRAND ASSETS
ジェニー・ロマニウク/著 前平謙二/訳 加藤巧/監訳
2750円
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| 発売日 | 2022年07月上旬発売 |
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商品説明
消費者の心にブランドを育てよ!ブランド連想の“きっかけ”をつくる独自のブランド資産構築法とは?「知名度」と「独自性」が最重要メトリックス。徹底したエビデンス&ファクトベースでブランディングに正面から切り込む、マーケティングの正攻法。世界中のマーケター必携のバイブル!
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収録内容
| 1 | ブランドアイデンティティの7つの重罪 |
| 2 | 独自のブランド資産の構築 |
| 3 | 独自のブランド資産の重要性 |
| 4 | 独自のブランド資産でメンタルアベイラビリティを構築する |
| 5 | 独自のブランド資産でフィジカルアベイラビリティを構築する |
| 6 | 独自のブランド資産を他のサブブランドやカテゴリーに応用する |
| 7 | 独自のブランド資産を持つことの意義 |
| 8 | 独自のブランド資産の価値を測る |
| 9 | 知名度―もっとも重要なメトリックス |
| 10 | 独自性―もっとも重要なメトリックス〔ほか〕 |
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