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商品説明
本書はマーケティングリサーチにおける調査企画から収集したデータの分析方法までを学ぶ入門書です。マーケティングリサーチの実務においては、調査の目的に即して調査項目(質問項目)を設定し、調査対象者を抽出し、データを収集します。そのようにして集められたデータは統計解析ソフトで分析します。本書は無料の統計ソフトRを用いて解析しているため、高額な統計ソフトがなくてもマーケティングリサーチに必要な統計手法とその解析方法を学ぶことができます。本書は多くの例題を掲載しており、実際のマーケティングリサーチで使える力を身に付けることができます。また、例題・演習問題のデータはインターネットから無料でダウンロードできます。
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収録内容
1 | 第1章 マーケティングリサーチとは |
2 | 第2章 調査テーマの決定 |
3 | 第3章 調査対象とサンプリング |
4 | 第4章 調査の方法 |
5 | 第5章 調査票の作成 |
6 | 第6章 調査データの加工・分析 |
7 | 第7章 さまざまな分析例 |
8 | 第8章 発展的な分析例 |
9 | 第9章 調査結果の報告 |