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商品説明
マーケティングの標準的な思考法を身につけられる好評テキストを新版化!新版化にあたり、デジタル化の進展やサービス・マーケティングの浸透、コロナ禍への対応など、最先端の動向を取り入れた。戦略立案に必要な知識と手順を説き明かす、学生、ビジネスパーソンの必読書。
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収録内容
| 1 | 序章 マーケティングへの招待 |
| 2 | 第1部 環境分析(競争環境 |
| 3 | 市場環境 |
| 4 | 流通環境) |
| 5 | 第2部 マーケティング戦略形成(市場機会の探索と評価 |
| 6 | 需要多様性への対応 |
| 7 | 価値提供と競争優位 ほか) |
| 8 | 第3部 マーケティング・ミックスの策定(製品政策 |
| 9 | 価格政策 |
| 10 | プロモーション政策 ほか) |
| 11 | さらなる学習のための文献ガイド |
