人を動かす仕組みの科学 / 原タイトル:BEHAVIORAL INSIGHTS (ニュートン新書)

人は同じように行動する。三つの選択肢の真ん中を選ぶ傾向が高い...。実は、私たちの行動のほとんどは無意識と習慣性によって決められています。行動インサイトは、この「無意識」に着目し、人の行動を左右する要因を分析して活用する、行動科学の新たな手法です。本書は行動インサイトの基本や特徴などをわかりやすく解説。販売数の増加、納税遵守の改善など、行動インサイトが効果を上げた実例を取り上げながら、その実践法を紹介します。行動の裏に隠された心理と、それを生かす仕組みがわかる1冊です。