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商品説明
P&G、ロート製薬、ロクシタン、スマートニュースなどで数々の実績を出してきた著者が明かす、これ以上わかりやすくできないWHOとWHATのシンプルな原則。そもそもの定義が曖昧、たくさんあるマーケティング用語、「○○マーケティング」など時代とともに増え続ける方法論や手法。「マーケティングの樹海」を抜け出すためのコンパスとなる本。
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収録内容
| 1 | 第1章 なぜ、多くの人が「マーケティングの樹海」に迷い込んでしまうのか?―マーケティングをめぐる、さまざまな誤解 |
| 2 | 第2章 マーケティングとは「価値づくり」―マーケティングを理解するためのもっとも大切な「価値」の話 |
| 3 | 第3章 価値は「お客さま」と向き合うことでわかる―価値をどう知り、どうつくるか |
| 4 | 第4章 0から1、1から10、10から1000へ―継続的なグロースの実現 |
| 5 | 第5章 マーケティングとブランディング―一過性と継続性と離反、そしてブランディングへ |
| 6 | 第6章 マーケティングで継続的に「価値」を高め続ける―企業も人も、価値を生みだすことで成長し続ける |
