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商品説明
成長の壁に突き当たっていた「SHIBUYA109」を、若者の聖地として復活させた気鋭のマーケティング・チームが、この5年間に行った1万人へのインタビューを基に、「一番リアルなZ世代」論を公開。今の時代の若者を理解するためのメソッド、そして、それらを応用した「実践的マーケティング」の極意を語る!掲載した「生の声」109例に、ビジネスのヒントが溢れている―。
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収録内容
| 1 | 第1章 Z世代のリアル(生まれ育った時代と環境 |
| 2 | 時代が醸成した価値観) |
| 3 | 第2章 デジタル世界との濃密な関係が生み出す変化(SNSによるコミュニティの変化「顔も年齢も知らないけれど、SNSで繋がっている友達がいます」 |
| 4 | SNSによるコミュニケーションの変化「写真の加工の仕方で、大体同世代がどうか分かる」 ほか) |
| 5 | 第3章 消費行動における4つの価値観(体験消費「写真は雰囲気を盛りたい」 |
| 6 | 失敗したくない消費「動画のコメント欄に、一般の人がどんなコメントしているのかもチェックする」 ほか) |
| 7 | 第4章 最新トレンド予測―Z世代の「今と未来」(トレンドから読み解く、これからのマーケティング |
| 8 | Z世代の消費価値観の最先端) |
| 9 | 第5章 around20との向き合い方―SHIBUYA109式マーケティング |
