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商品説明
中小企業から大手企業まで、マーケティング課題が発生する順番に実務を解説した決定版!!アカデミアからストリートまで―。「理論」と「実務」の両輪を知りつくした著者による、マーケティングの新たな本流を実践できるアクチュアルな指南書。多くの経営者に称賛された、現実解と、体系的な理論と、独創的な図解をすり合わせた、結晶のような一冊。
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収録内容
| 1 | 第1章 マーケティングの手順を知る―戦略の立て方と分析方法 |
| 2 | 第2章 マーケティング調査でテーマを探す―戦略や開発テーマの起点情報をつかむ |
| 3 | 第3章 新規事業・新商品を開発する―どんな商品・サービスが選ばれるのか |
| 4 | 第4章 マーケティング調査を有効化する―ユーザーのインサイトに迫る |
| 5 | 第5章 選ばれるネーミングを開発する―商品に目立つリボンをつける |
| 6 | 第6章 もっとも有利な価格に決定する―戦略的に値づけをおこなう |
| 7 | 第7章 流通チャネルを決める―商品をどんな経路で購入してもらうか |
| 8 | 第8章 プロモーションを実施する―より多くの人に届く販路開拓をおこなう |
| 9 | 第9章 キャッチコピーを書く―キーワードを武器にする |
| 10 | 第10章 ブランドを育成する―愛されて選ばれる理由をつくる |
| 11 | 第11章 その先のマーケティング技法で戦う―企業価値を高める戦い方を知る |
