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商品説明
市場を中心に据え、大きく、未来を、論理的に考える―このスタンスのもと、戦略の基本ツール、論理の組み方・考え方を学ぶ入門書。インターネット時代のビジネスへの応用を加え、理論的フレームワークも拡充した最新版。
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収録内容
| 1 | イントロダクション―大きく、未来を、論理的に考える |
| 2 | 第1部 マーケティング戦略(マーケティング・ミックス―4つのP |
| 3 | ターゲット市場の選定―セグメンテーション |
| 4 | プロダクト・ライフサイクル―4つの段階とマーケティング・ミックス |
| 5 | 市場地位別のマーケティング戦略―いかに他社と競争するか |
| 6 | インターネット時代のマーケティング戦略―ロングテールとプラットフォーマー) |
| 7 | 第2部 より広い戦略的視点を求めて(業界の構造分析―6つの競争要因 |
| 8 | 全社戦略―PPMの考え方 |
| 9 | 事業とドメインの定義―戦略的思考の基本・出発点 |
| 10 | 戦略的思考に向かって―切り捨て、集中する) |
