本/雑誌
デジタル・メディア・ブランディング 消費生活者起点のマーケティング・コミュニケーション
山本ひとみ/編著 大島一豊/編著 山本誠一/編著
2750円
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| 発売日 | 2023年12月上旬発売 |
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商品説明
未来の起業家や、時代を牽引するリーダーへ。消費生活者から革新的なビジネスモデルが生まれるなか、「実践的な知識」として、メディア・ブランディングの基本的な理解から、現代のプロセスと構造、近未来の展望までを提供。
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収録内容
| 1 | なぜ、いまデジタル・メディア・ブランディングなのか? |
| 2 | 第1部 マーケティングの本質とその変化(マーケティングの本質 |
| 3 | 進化するマーケティング戦略 |
| 4 | 現在のマーケティング戦略の概念 |
| 5 | これからのマーケティング戦略) |
| 6 | 第2部 消費生活者起点のコミュニケーション・デザイン(生活文化構造と生活文化度 |
| 7 | デジタル時代の消費生活者行動 |
| 8 | 世代別消費生活者特性 |
| 9 | 生活文化度でとらえるコミュニケーション・デザイン) |
| 10 | 第3部 ICTの進化とメディア・コミュニケーション(メディアの変遷 |
| 11 | スマートフォンの普及と消費スタイルの変化 |
| 12 | ハイブリッド時代のコミュニケーション戦略 |
| 13 | メディア・コミュニケーションの未来) |
| 14 | 第4部 メディア&デザイン・マネジメントの展望(デジタル時代の経験価値を高めるメディア&コンテンツ |
| 15 | 消費生活者との関係性に注目したコミュニケーション・デザイン |
| 16 | デザイン経営の階層モデル2.0) |
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