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商品説明
顧客のニーズをつかむには!?保険商品の開発に精通した著者(早稲田大学商学部准教授)がリスク回避の基礎に加え、法的な基礎知識や各社商品の特性などを踏まえ、さらにブランド戦略と商品開発の関係および大数の法則と保険数理についてもわかりやすく解説し、売れる商品設計のフレームワークを提案!
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収録内容
| 1 | 序章 マーケティングを基礎から学ぶ |
| 2 | 第1章 保険購買という「取引」 |
| 3 | 第2章 需要曲線の研究 |
| 4 | 第3章 保険商品のニーズ |
| 5 | 第4章 保険の効用の研究 |
| 6 | 第5章 商品開発のフレームワーク |
| 7 | 第6章 会社戦略と商品戦略 |
| 8 | 第7章 市場調査 |
| 9 | 第8章 基礎書類の基礎知識 |
| 10 | 第9章 第一、第二、第三分野の主要戦略 |
| 11 | 第10章 事例研究 |
| 12 | 第11章 大数の法則と保険数理 |
| 13 | 第12章 結び |
