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商品説明
「優秀な営業」は無意識に実践している!バイヤーインサイトを捉える体系的な売場攻略メソッド。P&G、J&Jで多くのブランドをシェアNo.1に導いたノウハウ公開。小売や買い物客へのマーケティングに特化した日本初の入門書。小さなブランドでも売場で勝てる!!
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収録内容
1 | 第1章 トレードマーケティングとは何か―バイヤーもショッパーも動かす「ストーリー」をつくる |
2 | 第2章 トレードマーケティングが必要とされる理由―環境変化と本質的な価値 |
3 | 第3章 実践1 小売(バイヤー)インサイトを理解する |
4 | 第4章 実践2 流通戦略・戦術を企画する |
5 | 第5章 実践3 正しく伝え、正しく伝わる |
6 | 第6章 実践4 4つのステップで振り返る |
7 | 第7章 営業担当者が身につけるべき思考法 |
8 | 第8章 最適な組織と人材のあり方―ブランドとショッパーをつなぐ唯一の架け橋に |