本/雑誌
入門・消費者行動論
高橋郁夫/著 高嶋克義/著
2530円
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| 発売日 | 2024年03月上旬発売 |
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商品説明
理論やモデルを相互に関連付け、マーケティング実践へ架橋する。学生、ビジネスパーソンの必読書。
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収録内容
| 1 | 第1章 消費者行動とは |
| 2 | 第2章 マーケティングと消費者行動 |
| 3 | 第3章 消費者意思決定プロセスの全体像 |
| 4 | 第4章 購買までの意思決定プロセス |
| 5 | 第5章 購買後の意思決定プロセス |
| 6 | 第6章 情報処理としての消費者行動 |
| 7 | 第7章 消費者行動の個人差を考える |
| 8 | 第8章 消費者行動のマクロ的変化 |
| 9 | 第9章 消費者行動の調査と分析 |
| 10 | 第10章 揺れ動く消費者行動 |
| 11 | 第11章 広告と消費者行動 |
| 12 | 第12章 小売店舗における消費者行動 |
| 13 | 第13章 オンライン環境における消費者行動 |
| 14 | 第14章 サービスの消費者行動 |
| 15 | 第15章 グローバル市場における消費者行動 |
| 16 | 第16章 サステナブルな消費者行動と消費者問題 |
