本/雑誌
ビンゴ型コミュニケーションプランニング SNSから抽出するパーセプションでつくる
横山隆治/著 トレンダーズ株式会社/著
1760円
| ポイント | 1% (17p) |
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| 発売日 | 2024年03月下旬発売 |
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商品説明
マーケティングファネルやカスタマージャーニーモデルはもう破綻している。違和感を持ったまま使い続けていませんか?「順列」のジャーニーモデルから「組み合わせ」のビンゴカードモデルへ。SNSを使ったパーセプションの抽出方法から、施策への落とし込みまで全解説。
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収録内容
| 1 | 第1章 「ビンゴ型」コミュニケーション設計(カスタマージャーニーモデルの違和感 |
| 2 | マーケティングファネルも破綻している ほか) |
| 3 | 第2章 リアルなパーセプションを抽出するためのSNS分析(注目を集める「パーセプション」という概念 |
| 4 | 大きなパーセプションチェンジか、小さなパーセプションチェンジか? ほか) |
| 5 | 第3章 パーセプション抽出の偏り・抜け漏れをなくすには(パーセプション抽出のフレームワーク「NINEパーセプション」 |
| 6 | 「NINEパーセプション」はUBP発想を身につける訓練にもなる ほか) |
| 7 | 第4章 「NINEパーセプション」をもとにした、「ビンゴ型」コミュニケーション設計(「ビンゴ型」コミュニケーション設計の実践 |
| 8 | 「ビンゴの穴があく」とはどういうことか? ほか) |
| 9 | 第5章 ケーススタディ:あるシートマスクの「ビンゴリスト」作成(シートマスクAの「ビンゴリスト」を作成する |
| 10 | 「ビンゴリスト」をつくるプロセス ほか) |
