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商品説明
広告は、アートとサイエンスでできている。「なんとなく」や「感性」ではない「論理的な説明」と「明確な効果」を目指したい人に贈る表現の実践書。「よいクリエイティブとは何か?」を独自に分類し、広告を見る人の「ココロの動き」を11の手法で図解!
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収録内容
| 1 | 序章 「効果をつくる」それがクリエイティブ・サイエンス(違う考え・やり方なのに、なぜみんな成功しているのか) |
| 2 | 第1章 「ココロが動く」とは何か?(コミュニケーションが失敗する4つの理由 |
| 3 | 人のココロはどうやって動くのか) |
| 4 | 第2章 人がグッとくる瞬間のつくり方(大量出稿、大物タレントなど、圧倒的物量で突破するPOWER |
| 5 | 強行突破で壁を貫通するIMPACT ほか) |
| 6 | 第3章 11の手法で実際にクリエイティブをつくってみる(「ど真ん中の圧倒的な力」でココロを動かす「POWER」 |
| 7 | 「ギリギリの衝撃」でココロを動かす「IMPACT」 ほか) |
