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商品説明
一流マーケターに必要なのは経験か?教育か?4Pを学んだだけではマーケティングを学んだことにはならない。マーケティングにおける知識とは何か。マーケティングを修得するとは何がどのようになることなのか。マーケティング教育を学術的に問うた問題提起の書。
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収録内容
| 1 | 第1章 問題の所在:マーケティング教育の実態と課題 |
| 2 | 第2章 大規模教室でマーケティングを教えられなくなる日 |
| 3 | 第3章 マーケティング講義はいかにあるべきか |
| 4 | 第4章 ケースメソッドの有効性 |
| 5 | 第5章 切り取られた現実 |
| 6 | 第6章 見せかけのPBLにならないために |
| 7 | 第7章 PBLの実例 |
| 8 | 第8章 マーケティングの身体化とメタ問題発見 |
| 9 | 終章 マーケティング教育学の行方 |
