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商品説明
クリエイティブの力を、人間の手に取り返すための革新的な1冊。
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収録内容
| 1 | 序章 キャッチコピーをつくる前の大前提 |
| 2 | 1 キャッチコピーの目的 Why―なぜ書くのか?コピーを書く理由を明確にする(対象を徹底的にリサーチする |
| 3 | Whyからはじめる |
| 4 | ハードセルか?ソフトセルか?) |
| 5 | 2 誰に?いつ?どこで?Who,When,Where―誰に、いつ、どこで伝えるかを決める(つまずかないようにシンプルに考える) |
| 6 | 3 何を言うか? What to say(キャッチコピーを考える際に一番重要なこと |
| 7 | 「What to say」につながる3つの切り口 |
| 8 | インサイトからベネフィツトへ導く方法 |
| 9 | 「自分に関係がある」と思ってもらうための5つの型) |
| 10 | 4 どう伝えるか? How to say(「What to say」を実際のコピーにするときの注意点 |
| 11 | 数多い型から何を覚えればいいのか |
| 12 | 言い切る(断言型) |
| 13 | 問いかける(疑問型) |
| 14 | 数字型 |
| 15 | みんなの声型&権威の声型 |
| 16 | 調整する |
| 17 | 選択する |
| 18 | 検証する) |
| 19 | 5 おさらい |
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