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商品説明
“あなたは今日も、”「買い物」で選択している。競合に勝つ商品パッケージの秘密。値下げしたのに前より売れない理由。推しブランドに選ばれるための戦略。No.1広告・タレント広告の裏事情。みんな消費者心理学で解明できます。買う人、売る人ともに幸せになるために役立つ情報が満載!
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収録内容
| 1 | 第1章 どうすればおいしそうに見えるのか―商品認知の心理学(我々はどのような心の働きで買うものを決めるのか |
| 2 | 商品パッケージが品質を決める |
| 3 | 商品名が品質を決める |
| 4 | 商品ラインナップの数が購入を左右する) |
| 5 | 第2章 安売りするとどんどん売れなくなっていく―価格の心理学(バーゲンとお試し価格の効果 |
| 6 | 値下げが引き起こすさまざまな問題 |
| 7 | 内的参照価格を低下させずに安売りをする方法) |
| 8 | 第3章 スタバはMac使いの新しもの好き24歳―ブランドの心理学(ブランドを愛してくれるファンに売れ! |
| 9 | ブランドの定義と機能を知って活用する |
| 10 | ブランドをそのパーソナリティによって分析する |
| 11 | ファンの期待を維持するリテンションマーケティング) |
| 12 | 第4章 比較広告は本当に有効なのか―広告の心理学(比較広告の発展の歴史とバリエーション |
| 13 | タレント広告(セレブリティ広告)は諸刃の剣か |
| 14 | プロダクトプレイスメントでさりげなく宣伝する |
| 15 | セクシー広告の時代は終わったのか |
| 16 | パーソナライズ広告の発展可能性) |
| 17 | 第5章 最高のものを求める人は幸せか―消費行動の個人差の心理学(消費とライフスタイルの個人差を考える |
| 18 | 顕示的消費を生み出すさまざまな心理 |
| 19 | ミニマリストになれば人生ときめくか |
| 20 | わかっていてもやめられない衝動買いの心理 |
| 21 | 後悔しやすいマキシマイザーが幸福になる方法) |
