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商品説明
マーケティング×知財が導き出す経営戦略の最先端!!知財という「道具」を、企業戦略や事業戦略、特にマーケティング戦略において、どの場面で・どのように使えばよいか。定説となっているマーケティング理論およびフレームワークの、どの部分で・どのように知財が利用できるのか。マーケティング・ツールとしての知財の活用法を、理論と実践を結び付け、具体事例を交えてわかりやすく解説する。
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収録内容
| 1 | 第1章 よくある「誤解」 |
| 2 | 第2章 マーケティングとは何か |
| 3 | 第3章 マーケティングと不可分の経営戦略 |
| 4 | 第4章 マーケティング・マネジメントのプロセスと知財 |
| 5 | 第5章 IPランドスケープ |
| 6 | 第6章 製品戦略と知財 |
| 7 | 第7章 ブランドと知財 |
| 8 | 第8章 デザインと知財 |
| 9 | 第9章 価格戦略とチャネル戦略 |
| 10 | 第10章 プロモーション戦略と知財 |
| 11 | 第11章 マーケティングの周辺領域と知財 |
| 12 | 第12章 日本企業の実例とまとめ |
