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商品説明
見るだけで理解し実践できる!ブランドマーケティングの第一人者が伝授!MUJI、日清食品、BMW、ボタニスト、熱海市...etc.大企業だけではなく中小企業こそ必須!高価格でも売れ続けるカギ!
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収録内容
| 1 | 1 ブランドって何?(ブランドは「高級ブランド」だけを指す言葉ではない |
| 2 | ブランディングなんてやらなくてもいいと思ってない? ほか) |
| 3 | 2 企業ブランドとさまざまなブランド戦略(企業ブランドは企業の頂点にある「最上位のブランド」 |
| 4 | ブランドの関係性はどんどん複雑化している ほか) |
| 5 | 3 ブランド・ケーススタディ(「無印良品らしさ」は何によってつくられている? |
| 6 | 後発ブランドのBOTANISTが大ヒットブランドになった秘訣は? ほか) |
| 7 | 4 ブランドづくりの5つのフェーズ(フェーズ1 構想 どんなブランドをつくりたい?ブランド構想が未来を決める |
| 8 | フェーズ1 構想 どのような方向性のブランドをつくるか考える ほか) |
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