本/雑誌
T.レビットマーケティング論
セオドア・レビット/著 有賀裕子/訳 DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー編集部/訳
5280円
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| 発売日 | 2007/11/28 発売 |
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商品説明
戦略経営の時代に先駆けたマーケティング・コンセプトの原点。Harvard Business Reviewへ寄稿した全25本の論考を収録。
関連記事
収録内容
| 1 | 第1部 一九六〇年代(マーケティング近視眼 |
| 2 | 購買意欲調査をめぐる狂騒曲 |
| 3 | アイデアマンの大罪 |
| 4 | 製品ライフ・サイクルの活用 |
| 5 | 岐路に立つブランディング |
| 6 | 模倣戦略の優位性 |
| 7 | 新市場への参入は慎重に) |
| 8 | 第2部 一九七〇年代(広告の倫理性をめぐる考察 |
| 9 | サービス・マニュファクチャリング |
| 10 | 原材料の不足を逆手に取ったマーケティング |
| 11 | サービスの工業化 |
| 12 | 市場の変化に即したマーケティング) |
| 13 | 第3部 一九八〇年代(マーケティングの成功条件は差別化にある |
| 14 | 無形性のマーケティング |
| 15 | 市場のグローバリゼーション |
| 16 | 顧客との絆をマネジメントする) |
| 17 | 第4部 一九九〇年代(広告は夢を売るもの) |
| 18 | 第5部 二〇〇〇年代(マーケティングの針路(インタビュー)) |
| 19 | 補遺(資本主義時代に成功するビジネスパーソン像 |
| 20 | 企業の社会的責任にまつわる危うさ |
| 21 | 冷戦の雪解け |
| 22 | 技術から科学への主役交代 |
| 23 | 産業界がジョンソン大統領を支持する理由 |
| 24 | 社会から孤立するアメリカ産業界 |
| 25 | プロフェッショナル・マネジャーの条件) |
