本/雑誌
マーケティング戦略論 レビュー・体系・ケース (叢書アカデミア)
戦略研究学会 原田保 三浦俊彦
3080円
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| 発売日 | 2008/03/28 発売 |
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商品説明
既存のマーケティング戦略研究の理論と現実のビジネス場面でのマーケティング実践。この橋渡しとなる実践的研究書。いま考えられるマーケティング戦略論の全貌をレビューし、新たな戦略論を模索する。
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収録内容
| 1 | 第1部 戦略的マーケティング(ドメイン-マーケティングの市場対応が全社的ドメイン・コンセンサスを促進する |
| 2 | 競争地位別戦略-経営資源の相対的差異による合理的競争を目指して) |
| 3 | 第2部 マーケティング・マネジメント(CS(顧客満足)-データベース型CS戦略から感性型CS戦略への転換 |
| 4 | CRM(顧客関係管理)-何のために顧客リレーションシップを活用するのか |
| 5 | ブランド戦略-ブランド・アイデンティティを創り、伝える |
| 6 | 価格戦略-マーケティング戦略としての価格戦略 |
| 7 | IMC(統合型マーケティング・コミュニケーション)-コミュニケーション統合からコミュニケーション自己増殖へ |
| 8 | SCM(サプライチェーン・マネジメント)-部分最適から全体最適への取組み) |
| 9 | 第3部 分野別マーケティング(サービス・マーケティング-サービス・マーケティングの戦略構築に向けて |
| 10 | ソーシャル・マーケティング-社会的視点の導入による市場創造の構想 |
| 11 | グローバル・マーケティング-企業活動の空間的拡大に伴うマーケティング戦略理論の発展 |
| 12 | インターネット・マーケティング-アップローディング・ソサエティにおけるマーケティング戦略の転換 |
| 13 | 経験価値マーケティング-消費と消費者を包括的に捉える視点) |
