本/雑誌
課題解決型マーケティング・リサーチ 事例編 (課題解決型)
近藤光雄/編著 島崎哲彦/編著 大竹延幸/編著
2860円
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| 発売日 | 2008/09/28 発売 |
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商品説明
そのネーミング・価格・売り方で正解?アイデアやコンセプトを形にしたい!広告の効果を知りたい!ブランドイメージは期待どおり?顧客は本当に満足している?マーケティング上の数々の課題に対して、どんなアプローチをすべきか。携帯電話、緑茶飲料、クルマ、ビール、コンビニエンスストアなどの市場で実際に企画、実施、分析した調査事例で明らかにする。
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収録内容
| 1 | 第1章 マーケティング課題へのリサーチ手法の適応 |
| 2 | 第2章 消費者ニーズ把握のための調査-携帯電話の消費者ニーズ調査 |
| 3 | 第3章 アイディア探索・コンセプト構築のための調査-緑茶飲料のニーズ探索調査 |
| 4 | 第4章 製品コンセプト開発のための調査-カップスープのコンセプト評価調査 |
| 5 | 第5章 新製品のプロダクトテスト-キャラメルのプロダクト評価調査 |
| 6 | 第6章 ネーミング・テスト-ビールのネーミング調査 |
| 7 | 第7章 価格戦略立案のための調査-電動歯ブラシの価格調査 |
| 8 | 第8章 ブランド・マネジメント戦略立案のための調査-輸入車のブランド・イメージ調査 |
| 9 | 第9章 広告効果測定調査-特定保健用食品のテレビCM効果測定調査 |
| 10 | 第10章 顧客との関係性強化のための調査-コンビニエンスストアの顧客満足度調査 |
