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商品説明
デジタル化、多チャンネル化、グローバル化が進行する中、競争が激化するアジアの映像コンテンツ産業。本書は、MTV、カートゥーン・ネットワーク、ESPN、ディスカバリー・チャンネルなど、世界規模で事業を展開する「グローバル・テレビネットワーク」のアジア市場での活動を照射し、番組戦略を理論的かつ実証的に検討・分析する。
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収録内容
| 1 | 第1章 メディア・グローバリゼーションとグローバル・テレビネットワーク |
| 2 | 第2章 文献レビュー |
| 3 | 第3章 国際マーケティング理論の適用 |
| 4 | 第4章 研究方法 |
| 5 | 第5章 事例1:MTV |
| 6 | 第6章 事例2:カートゥーン・ネットワーク |
| 7 | 第7章 事例3:ESPN |
| 8 | 第8章 事例4:ディスカバリー・チャンネル |
| 9 | 第9章 ネットワーク事例間分析 |
| 10 | 第10章 結論 |
| 11 | 付録 |
