本/雑誌
マーケティング脳VSマネジメント脳 なぜ現場と経営層では話がかみ合わないのか? / 原タイトル:War in the boardroom
アル・ライズ ローラ・ライズ 黒輪篤嗣
1848円
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| 発売日 | 2009/07/28 発売 |
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商品説明
本書では、マネジメント(左脳)とマーケティング(右脳)とで意見が対立する25のテーマについて、掘り下げていく。右脳から生まれたマーケティングの案は、左脳で理詰めで考える経営者には、なかなか大賛成してもらえない。それは単に理解できないからだ。では、どうすべきか?「あなたがたの提案はどう考えてもばかげているが、信頼しているので、採用する」築きたいのは、こういう関係だ。
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収録内容
| 1 | 右脳と左脳 |
| 2 | ビロードの厚い幕 |
| 3 | マネジメントは「現実」に取り組む マーケティングは「認識」に取り組む |
| 4 | マネジメントは商品に力を注ぐ マーケティングはブランドに力を注ぐ |
| 5 | マネジメントはブランドを持とうとする マーケティングはカテゴリーを持とうとする |
| 6 | マネジメントはよりよい商品を求める マーケティングはほかとはちがう商品を求める |
| 7 | マネジメントはフルラインナップを好む マーケティングはラインナップを絞る |
| 8 | マネジメントはブランドの拡大を図る マーケティングはブランドの縮小を図る |
| 9 | マネジメントは"ファースト・ムーバー"を目指す マーケティングは"ファースト・マインダー"を目指す |
| 10 | マネジメントは"ビッグバン"を期待する マーケティングはスロースタートを予想する〔ほか〕 |
