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商品説明
理論と実務が融合した実戦的テキスト。トヨタ自動車、資生堂、ユニクロ、キリンビバレッジ-。豊富な日本企業の事例に基づく決定版。
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収録内容
| 1 | 第1部 マーケティングの考え方(マーケティングの仕組み |
| 2 | マーケティングの発展史 |
| 3 | マーケティング計画の策定) |
| 4 | 第2部 顧客と競争環境の分析(マクロ環境の分析 |
| 5 | 顧客の分析 |
| 6 | 市場戦略と競争対応 |
| 7 | マーケティング・インテリジェンス) |
| 8 | 第3部 マーケティング意思決定(製品開発(開発のプロセス |
| 9 | 新製品の普及と予測) |
| 10 | 価格の決定(1)価格づけの理論 |
| 11 | 価格の決定(2)価格決定の実務) |
| 12 | コミュニケーション戦略(1)広告宣伝活動 |
| 13 | コミュニケーション戦略(2)セールス・プロモーション |
| 14 | 流通チャネル政策(1)代替的チャネル選択 |
| 15 | 流通チャネル政策(2)小売業の経営とロジスティクス) |
| 16 | 第4部 広がるマーケティング活動(ブランド論 |
| 17 | サービス・マーケティング |
| 18 | マーケティングの社会的な役割) |
