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収録内容
| 1 | 第1章 マーケティングはどのように活用されてきたか |
| 2 | 第2章 時代を映すマーケティング・コンセプト-価値の創造 |
| 3 | 第3章 科学としてのマーケティング・プロセス |
| 4 | 第4章 市場変化に対応する-マーケティング戦略 |
| 5 | 第5章 市場を洞察する-マーケティング情報 |
| 6 | 第6章 優位的市場価値の構築-商品開発と提供価値 |
| 7 | 第7章 価格政策と知覚価値 |
| 8 | 第8章 流通チャネルとサプライチェーン |
| 9 | 第9章 コミュニケーション戦略 |
| 10 | 第10章 派生的マーケティング-新潮流 |
