本/雑誌
ブランドデザイン戦略 コンテクスト転換のモデルと事例 (叢書アカデミア)
戦略研究学会/編集 原田保/編著 三浦俊彦/編著
3080円
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| 発売日 | 2010/04/17 発売 |
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商品説明
これから求められるブランド戦略とは何か?商品・サービス・企業・地域の価値を高めた12の成功事例から学ぶ。競合ブランド間での機能的価値の差がなくなりつつあるいま、単品の機能や品質を向上をさせる「コンテンツブランディング」では勝つ抜けない。他の商品との組み合わせや消費生活全体の見直しという大きな視点で捉える「コンテクストブランディング」を提唱する。
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収録内容
| 1 | 基礎理論とモデル概論 |
| 2 | 第1部 「価値転換」によるコンテクストブランディング(「価値転換」の枠組みと戦略 |
| 3 | パリ万博のブランディング-ライフスタイル転換と大衆化による文化価値創造と都市形成 ほか) |
| 4 | 第2部 「主体転換」によるコンテクストブランディング(「主体転換」の枠組みと戦略 |
| 5 | 空想無印のブランディング-製品開発力とメッセージ性の強化に向けて ほか) |
| 6 | 第3部 「関係転換」によるコンテクストブランディング(「関係転換」の枠組みと戦略 |
| 7 | ウェザーニューズのブランディング-天気予報から気象コンテンツサービスへ ほか) |
| 8 | 第4部 「行為転換」によるコンテクストブランディング(「行為転換」の枠組みと戦略 |
| 9 | いいちこのブランディング-いいちこ=デザインされた焼酎文化の全国ブランド ほか) |
| 10 | ブランド戦略の新たなデザイン |
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