本/雑誌
マーケティング (New Liberal Arts Selection)
池尾恭一 青木幸弘 南智惠子 井上哲浩
4290円
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発売日 | 2010/04/28 発売 |
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商品説明
インターネットの普及は、消費者にかつてないほどの情報と選択肢をもたらしている。劇的な環境変化や技術革新のもとで、今後も消費者はその購買行動を激しく変化させていくだろう。消費者が厳しい選択の目を持って購買行動を変化させている現代、その行動の本質を理解したうえで、様々なマーケティングを立案し実践することがきわめて重要となる。消費者行動を丁寧かつ詳細に解説し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。関係性マーケティング、サービス・マーケティングなど、マーケティング戦略の諸側面も詳しく取り上げ、わかりやすく解説する。この一冊で、現代のマーケティングのすべてがわかる。
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収録内容
1 | 第1部 マーケティングとは |
2 | 第2部 消費者行動の分析 |
3 | 第3部 競争環境と流通環境 |
4 | 第4部 マーケティング戦略の策定 |
5 | 第5部 マーケティング意思決定 |
6 | 第6部 マーケティング戦略の諸側面 |