本/雑誌
国際マーケティング / 原タイトル:GLOBAL MARKETING MANAGEMENT 原著第4版の翻訳 (碩学叢書)
小田部正明/著 クリスティアン・ヘルセン/著 栗木契/監訳
8360円
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| 発売日 | 2010/06/08 発売 |
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商品説明
世界の企業の経験を構造化しながら俯瞰する。全米のMBAスクールで読まれてきたグローバル競争の指針。マーケティングという複雑な問題の一面だけを切り取るのではなく、多面的に提示している。
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収録内容
| 1 | グローバリゼーションを避けることはできない |
| 2 | グローバル文化環境と購買行動 |
| 3 | グローバル・マーケティング・リサーチ |
| 4 | グローバル・セグメンテーションとポジショニング |
| 5 | グローバル・マーケティング戦略 |
| 6 | グローバル市場参入戦略 |
| 7 | グローバル調達戦略 |
| 8 | グローバル製品政策決定(グローバル市場に向けた新製品開発 |
| 9 | 製品とサービスのマーケティング) |
| 10 | グローバル価格設定 |
| 11 | 世界の消費者とのコミュニケーション |
| 12 | グローバル・ロジスティクスと流通 |
