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収録内容
1 | 本書の構成と概要 |
2 | 第1部 マーケティングの概念と展開(マーケティングの生成・発展 |
3 | マーケティングの考え方とマーケティング組織 ほか) |
4 | 第2部 マーケティング計画と戦略策定(市場機会の分析と発見 |
5 | 市場細分化、ターゲティング、ポジショニング ほか) |
6 | 第3部 競争対応戦略(業界の構造分析 |
7 | 競争の基本戦略 ほか) |
8 | 第4部 全社対応戦略(ポートフォリオ分析 |
9 | 成長戦略と多角化 ほか) |