本/雑誌
シリーズ・歴史から学ぶマーケティング 第1巻
マーケティング史研究会/編
3850円
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| 発売日 | 2010/07/31 発売 |
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商品説明
マーケティング学説史からマーケティングの全体像をつかみ、現状打破のヒントを学ぶ。
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収録内容
| 1 | 第1部 マーケティングの研究の生成の歴史から学ぶ(マーケティング論成立の沿革 |
| 2 | ミクロ的マーケティング論のパイオニア-ShawとButler ほか) |
| 3 | 第2部 ミクロ的マーケティング論の形成の歴史から学ぶ(広告研究の系譜 |
| 4 | チャネル研究の系譜 ほか) |
| 5 | 第3部 第2次世界大戦後の新たな研究領域の展開の歴史から学ぶ(マーケティング研究と経営戦略論 |
| 6 | 消費者行動研究の系譜 ほか) |
| 7 | 第4部 マーケティング研究における新たな動向の歴史から学ぶ(サービス・マーケティング研究とリレーションシップ・マーケティング研究への系譜 |
| 8 | ブランド研究の系譜 ほか) |
