商品説明
日本企業の中国市場における高成長・高収益の源泉は何か。国内で苦戦する日本企業が、中国で高成長・高収益を実現しているのはなぜか?資生堂の事例を中心として、日本型マーケティングの強みと課題を客観的に分析し、グローバル時代に必要とされる価値創造戦略を提言。
関連記事
収録内容
| 1 | 第1章 なぜ日本企業は低収益構造に陥ったのか? |
| 2 | 第2章 先行研究レビューと分析視点 |
| 3 | 第3章 日本における資生堂のマーケティング改革 |
| 4 | 第4章 中国における資生堂のマーケティング開拓 |
| 5 | 第5章 発見事実とディスカッション |
| 6 | 第6章 高収益を実現する新日本型マーケティング |
