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収録内容
| 1 | ホリスティック・アプローチによる広告効果モデルの構築 |
| 2 | 広告効果測定の理論:先行研究のレビュー |
| 3 | 第1部 ポジティブな短期効果:広告によるプロモーション効果(広告投下による短期効果とブランド・パワーの分析 |
| 4 | テレビ広告の質的内容による短期効果 |
| 5 | 広告認知と店頭配荷による販売への影響) |
| 6 | 第2部 ネガティブな短期効果:広告表現内容がもたらす誤認(携帯電話広告の表示に対する消費者反応の分析 |
| 7 | 医療保険広告の表示に対する消費者反応の分析) |
| 8 | 第3部 ポジティブな長期効果:ブランド価値を醸成する広告の役割(テレビ広告の質的内容による累積効果 |
| 9 | 消費者のメンタル・プロセスを組み込んだ統合型広告効果測定モデル) |
| 10 | 第4部 ネガティブな長期効果:広告の消耗・寿命(テレビ広告のウェアアウトの発生とその要因) |
| 11 | 実務へのインプリケーションと残された研究課題 |
