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商品説明
もう「シゲキ的!」では人は買わない。Twitter、ブログ、Facebook、YouTube、Google…ソーシャルメディア時代を生き抜くために知っておくべきこととは。現役広告マンが書いたソーシャルメディア時代のマーケティング論。
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収録内容
| 1 | 第1章 広告のアテンション獲得競争はもはや限界を迎えている(近未来には広告地獄が待っているのか |
| 2 | 広告のアテンションとクリエイティブの関係 ほか) |
| 3 | 第2章 ソーシャルメディアは生活者の何を変えるのか(ソーシャルメディアとは何か |
| 4 | TwitterとFacebookが世界をつなげる ほか) |
| 5 | 第3章 「共感」コミュニケーションの時代へ(アテンションの獲得から共感の獲得へ |
| 6 | 「共感」をもたらす3つの要素 ほか) |
| 7 | 第4章 ロングエンゲージメント・コミュニケーションが新しい関係を作り出す(ロングエンゲージメントという発想へ |
| 8 | ロングエンゲージメント・コミュニケーションの実際 ほか) |
| 9 | 第5章 広告はハピネスを与えるもの(広告に求められる社会への貢献 |
| 10 | 社員が企業ブランドを作る時代 ほか) |
