本/雑誌
ラグジュアリー戦略 真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか / 原タイトル:THE LUXURY STRATEGY
J・N・カプフェレ V・バスティアン 長沢伸也
5280円
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| 発売日 | 2011/01/30 発売 |
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商品説明
ルイ・ヴィトン、シャネル、カルティエ、フェラーリ、ポルシェ…人々を魅了し続けるブランド価値の本質とは何か?従来型マーケティングやプレミアム戦略との決定的な違いを説く。
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収録内容
| 1 | ラグジュアリーであるべきか、あらざるべきか |
| 2 | 第1部 ラグジュアリーの基礎に立ち返ろう(はじめにラグジュアリーありきだった |
| 3 | 混同の終焉:プレミアムはラグジュアリーではない |
| 4 | マーケティングの逆張りの法則 ほか) |
| 5 | 第2部 ラグジュアリーブランドは特有のマネジメントを必要とする(顧客のラグジュアリーに相対する態度 |
| 6 | ブランドエクイティを成長させる |
| 7 | ラグジュアリーブランドの伸張 ほか) |
| 8 | 第3部 戦略的展望(ラグジュアリーのビジネスモデル |
| 9 | ラグジュアリーへ参入すること、および離脱すること |
| 10 | ラグジュアリーから学ぶこと ほか) |
