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商品説明
二千数百年の伝統を持つレトリックをフレームに、成熟期の今日において顧客の認識を改革する説得のためのプランニング手法を提案する。
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収録内容
| 1 | 序論 広告プランニングの戦略性 |
| 2 | 第1部 広告レトリックの理論(広告クリエイティブ理論化への展望 |
| 3 | 理論フレームとしてのレトリック |
| 4 | レトリックの理論体系) |
| 5 | 第2部 広告レトリックの実践(広告レトリックの基本構造 |
| 6 | メッセージの方向づけ |
| 7 | 認識のアクロバット |
| 8 | 表現の修辞学1:その体系 ほか) |
| 9 | 終論 "広告表象"への展望 |
