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収録内容
1 | 第1部 マーケティングの基礎理論(現代企業とマーケティング |
2 | 競争構造とマーケティング行動 |
3 | マーケティング戦略と体系 |
4 | マーケティング意思決定と情報 |
5 | マーケティングと消費者行動) |
6 | 第2部 マーケティング戦略の構造(製品戦略 |
7 | 価格戦略 |
8 | チャネル戦略 |
9 | 販売促進戦略) |
10 | 第3部 マーケティングの展開と課題(グローバル・マーケティング |
11 | マーケティング領域の拡張 |
12 | マーケティングの新展開) |