本/雑誌
マーケティング・サイエンス入門 市場対応の科学的マネジメント (有斐閣アルマ)
古川一郎/著 守口剛/著 阿部誠/著
2310円
| ポイント | 1% (23p) |
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| 発売日 | 2011/04/24 発売 |
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商品説明
データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキストを新版化。マーケティング計画の流れに沿って解説され、自然とロジカルな思考が養えて、マネジリアルな意思決定の発想が豊かになる。Webエクササイズも用意。
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収録内容
| 1 | マーケティング・サイエンスのすすめ |
| 2 | ビジネス・チャンスの発見 |
| 3 | 消費者行動 |
| 4 | マーケティング情報の収集と活用 |
| 5 | マーケティング戦略の決定 |
| 6 | 製品デザイン |
| 7 | プライシング |
| 8 | コミュニケーションと広告 |
| 9 | プロモーション |
| 10 | 流通と営業 |
| 11 | テストとコントロール |
| 12 | 現代マーケティング(1)データベース・マーケティング |
| 13 | 現代マーケティング(2)ブランドの評価と測定 |
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